《上海证券报》  2013年12月18日
作者：张苧月

继2012年7%的增长之后，2013年中国内地奢侈品市场增速进一步放缓，《2013年中国奢侈品市场研究》预计其年增长率仅约为2%，彻底告别双位数的增长，且这一缓慢增长的态势将持续到2014年。其中，腕表和以男士消费者为主的品类增长受限尤为显著，腕表品类的销售额在2013年下降了11%，且前几年均呈增长态势的男装品类在今年也出现了小幅下滑。不过另一方面，自2012年底，以女性消费者为主体的品类及时装系列却展现出强劲的增长势头。

腕表销售呈负增长

贝恩管理咨询公司发布《2013年中国奢侈品市场研究》指出，2013年对于中国内地奢侈品市场而言，是表现平平的一年。其增速从2012年的7%进一步放缓至2%左右，且这一缓慢增长的态势预期还将延续到2014年。

探究中国内地奢侈品市场增速放缓的原因，贝恩表示，限制三公消费政策对 “奢侈品馈赠风潮”产生了较大的影响，其中以腕表及男士服装品类受限尤为显著。且价格越高的腕表销售下降幅度越大。具体来看，腕表的销售额在2013年下降了11%，而在2011年和2012年期间，腕表行业的市场年增长率分别40%和-5%。同时，在前两年保持着30%和12%增长率的男装品类，在2013年也遭遇了负增长。此外，珠宝、箱包和配饰的市场增长率同样呈下滑的态势。

在商家方面，2013年多数品牌对门店开设持较为保守的态度，更多地专注于门店的翻新装修或改造升级，而并非开新店。

虽然中国内地奢侈品市场的增长势头难显强劲，不过，中国人仍是全球第一大奢侈品消费群体，贡献了全球奢侈品总支出的29%，较上年增长四个百分点。值得一提的是，中国奢侈品消费者在境外的消费约占总支出的三分之二，境外消费在不断增长。数据显示，2013年境内居民出境游较2012年增长了14%，其中港澳地区增长11%，欧美主要国家增长23%。

女性消费正迅速崛起

2013年中国奢侈品市场突显出一大亮点，即女性消费者正在迅速崛起，其在中国奢侈品市场的消费支出首次与男性消费者持平。相比1995年由男性消费者贡献90%以上支出的市场态势，是一个巨大的飞跃。而中国女性消费者日趋成熟及购买力、购买意愿的提高是主要驱动因素。

其中，以女性消费者为主导的时装和鞋履展现出强劲的增长势头，增速达8%到10%，化妆品品类也依然保持稳健。贝恩公司全球合伙人鲁诺·兰纳称，“在中国市场，全球奢侈品品牌的焦点正在从以男性消费者为主的品类和配饰转向以女性消费者为主的品类和时装，品牌商们也积极应对这一重要的转变。”

例如，LV、CHANEL等品牌已开始着手巩固自身在女装界的地位，于2013年升级门店，为女装分配更多空间。同时，例如TOD"S、Boss及Coach等品牌也开始涉足女装，将在中国推出和发售女装产品线。


来源：《上海证券报》