《第一财经日报》 2013年11月1日
作者： 郑爽

市场瞬息万变，全球奢侈品市场的增长引擎正从以中国为代表的东方转移至西方和南方，因为美洲、东南亚和非洲的增长如今都超过了中国，而后两者的增速更是高达11%。

咨询公司贝恩（Bain）最新发布的《全球奢侈品报告》显示，2013年全球奢侈品市场预计增长2%至2170亿欧元，较2012年10%的增长速度明显放缓。

这与中国市场的黯淡密不可分。自金融危机以来，迅速崛起的中国市场一直驱动着诸多奢侈品品牌的增长，但2012年下半年市场的紧急刹车导致该年中国奢侈品市场的增速从2011年的30%骤降至7%左右。

而今年中国这个曾经的新兴奢侈品市场的表现依旧令人失望，贝恩预计，2013年中国奢侈品市场的增速继续放缓至4%左右，而中国大陆的增速更是只有2.5%。

贝恩认为，这是因为更多的中国消费者在海外消费，而中国的市场已经从快速的市场扩张阶段进入到巩固和加强现有网络的阶段，对于那些已经进入中国市场数年的大牌而言尤其如此。

根据统计，在欧洲超过一半的奢侈品销售都是由中国游客贡献，而根据贝恩的估计，中国游客在全球的奢侈品消费总额已经和整个美国奢侈品市场不相上下。

“他们很好地示范了未来奢侈品市场的无国界特征，中国奢侈品消费者已经占据全球奢侈品购买者的三分之一，每一个市场都不得不想办法赢得他们。”贝恩在报告中指出。

10月上旬，博柏利（Burberry）首席执行官Angela Ahrendts在接受外媒采访时警告，中国奢侈品市场的放缓或将成常态。尽管很清楚中国奢侈品市场目前的放缓，但Ahrendts依然认为中国市场作为奢侈品消费大国的地位仍不可撼动。

Ahrendts同时指出，对于奢侈品行业，在中国以外还有别的增长点，比如拉美和印度尼西亚，那些后劲十足的发展中国家是“新的中国”。

相比较中国奢侈品市场的日益黯淡，贝恩发现东南亚正成为亚洲新的奢侈品消费增长引擎，奢侈品品牌在马来西亚、印度尼西亚、越南和泰国开设了更多的门店，并且来自东南亚的游客消费也在增长。

除此之外，非洲也正在上升到许多奢侈品品牌全球增长的首位，并且增长范围从核心的南非和摩洛哥市场向尼日利亚等国家扩展。贝恩预计，2013年东南亚和非洲的奢侈品市场增长都将达到11%。


来源：《第一财经日报》