近期，Vogue Business最新消费零售观察的VB会客厅栏目回顾了2024年夏季达沃斯论坛，专访贝恩公司资深全球合伙人、大中华区总裁丁杰对于全球经济趋势、中国企业出海和可持续发展等话题的见解。

中国经济具有“短期趋势乐观”和“长期充满潜力”的特点。从今年上半年开始，在大量转型努力的推动下，一季度增长超出预期，二季度虽有压力但充满韧性。尽管面临国内外压力和挑战，我们对中国经济的潜力和韧性充满信心，中国仍然是全球经济增长的主要动力，预计未来 10年全球 GDP 增长的20%至 25% 将来自中国，因为中国拥有受过良好教育的人口、领先的制造业基地以及世界上最高效、最灵活的供应链。

全球经济发展正处于关键节点，人工智能与数字化转型，新能源与绿色经济均是全球经济增长的关键驱动力。聚焦中国经济，产业结构升级蓄势待发，从更多的投资转向创新，转向高价值产品，转向更好地发挥企业家精神。

此外，中国企业正在迎来出海和全球化的新机遇，尤其是在国内市场饱和或者需要多样化的情况下。中企“走出去” 可以为中国产品、中国技术和中国服务谋求更广阔的全球市场的发展空间，降低对单一市场的依赖，同时获取先进技术和管理经验。贝恩对中国市场未来前景充满信心，致力于帮助头部中国企业走向全球，从市场优先级、产品类型、进入策略、人才梯队四个方面，赋能中国企业提高国际化经营程度，成为有中国根基的全球企业。

当下国际市场不确定性增加，地缘政治竞争加速，如何开拓全球市场成为新的挑战。我们的优秀企业应当坚持企业家精神：永远寻找机会，永远愿意冒风险，寻找新的方式来组织各种要素、创造新的商业模式。与此同时，政府的政策扶持（如税务，融资支持，双边 /多边贸易协定降低国际市场准入壁垒，知识产权保护等）和产业配套支持（市场、战略、金融、人才等）也是支持中国企业出海扬帆的重要助力。

最后，我想强调一点，全球商业品牌在保持经济效益的同时，应当意识到和承担起企业的社会责任，推动可持续理念和消费。既是责任，也是机会，敢为人先才能建立新的竞争力。随着消费者对可持续的关注度不断提高，品牌也在建立自己新的竞争力，积极影响消费者的消费观念和行为选择。例如，在消费者沟通中通过真实案例和数据展示可持续消费的价值和积极影响；公开品牌在可持续发展方面的努力和成果，提升消费者的认同感和信任感；讲述品牌在可持续发展方面的故事，吸引消费者的关注和共鸣等。