2016年中国商务环境调查报告

尽管在过去的一年中，增长和利润面临严峻挑战，但仍有约60%的外资企业视中国为首要投资目的地

中国美国商会与贝恩公司联合开展的最新年度商务环境调查报告显示，外资企业意识到在华开展创新活动对其实现未来增长的重要性，并开始调整自身战略以应对中国经济增长减速

过去的一年对于在华经营的外资企业而言是充满挑战的一年。虽然有逾75%在华营商超过五年的受访者表示自进入中国市场以来均实现了正值投资回报率，但今年，有大量在华企业报告其收入和利润均遭遇了困难。

中国美国商会与贝恩公司合作开展的商务环境调查报告发现，在近500家受访企业中，约40%的企业报告其收入较2014年减少或持平。同时，报告其2015年实现财务盈利的企业比例跌至64%，为五年来最低。各个行业的表现各异。服务行业的企业发展前景最佳，而工业和资源行业处境最艰难，其中近半数的企业报告收入下降。

然而，还是有一些积极的迹象有助于对抗严峻的经济形势。相较于其他发展中国家，中国仍然处于领先地位。有六成会员企业仍然视中国为三大投资目的地之一，而约25%的会员企业则视中国为首要投资目的地，部分原因在于他们对国内市场的增长态势以及政府解决关键业务挑战（特别是知识产权保护和反腐败等）的行动保持乐观。

“尽管在过去一年中实现增长和利润的企业减少，且未来将遭遇更多挑战，但仍有六成受访企业视中国为全球三大投资目的地之一，”贝恩公司大中华区总裁唐麦先生（Michael Thorneman）说到，“这反映了中国市场在全球范围内的持续重要性，也肯定了中国在知识产权保护和反腐败等商务环境方面努力得来的改善。”

美商会成员表示，相较于2014年，2015年中国在某些领域正在取得进步。随着劳动力成本的增加终于呈现放缓趋势，劳动力成本不再占据“在华五大商业挑战”的首位。超过80%的受访企业预计2016年平均劳动力成本的增长将低于10%。但是，仍有52%的受访者继续报告称持续的空气质量问题阻碍了他们的招聘工作。

九成受访者认为过去五年中国在知识产权法律法规的执行方面已有所改进。同样，认为在中国遭受的知识产权泄露、信息技术或数据安全威胁的风险比其他地区更大的受访者的比例今年有所下降。曾经一直被视为“在华五大商业挑战”之一的腐败问题已是连续第三年未被列入。

如今，会员企业将法律法规执行不一致/不清楚列为在华业务面临的最大挑战。此外，行业产能过剩作为2015年调查的新选项首次成为五大挑战之一。

展望未来，大部分受访企业都期望其核心业务在2016年实现增长。大部分行业都侧重于推出新产品或服务或者锁定新的目标客户细分等增长举措，但工业和资源企业则将降低经营成本和提高效率作为其最重要的商业目标之一。

整体而言，外资企业认识到有必要调整自身面向中国市场的增长战略。受访企业称为迎合中国市场需要而设计、开发或定制的产品或服务所创造的收入占比有所提高。另外，超过90%的受访者认为在华创新对于其日后在中国的业务增长很重要。受访者还报告称“数字化”将成为优先要务，超过70%认为销售、营销、分销和客户关系管理的“数字化”对于提升自身竞争力非常或者极其重要。

外资企业在扩大在华投资方面则表现出谨慎的迹象。今年， 32%的会员企业没有扩大在华投资的计划，这一比例甚至高过2009年金融危机期间的比例。不过，大多数企业仍然计划增加在华投资，只是增幅低于往年。而且，约四分之一的企业在过去三年内已经向中国境外转移产能，或者正计划转移产能。最常提及的目的地为“亚洲发展中国家和地区”或者美国/北美自贸区。

贝恩公司全球合伙人、本报告合著者石教立先生（Stephen Shih）认为：“随着中国经济日益成熟并转向消费和服务，外资企业将必须积极调整自身战略，从而继续实现在华投资的丰厚回报。企业需要处理广泛的战略议程，从决定是否继续展开在华投资，到确定如何为中国市场进行创新、仔细评估并管理成本，同时还必须不断增强自身的组织。”

2016年中国商务环境调查报告

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